被人民網(wǎng)點贊的李子柒，引發(fā)了一場蝴蝶效應。這場蝴蝶效應的最大贏家，或是曾號稱“中國女鞋第一股”的星期六(002291)。

歲末年初，網(wǎng)紅經(jīng)濟概念股頻頻引發(fā)市場騷動，星期六作為其中的龍頭股，在短短不到一個月時間內(nèi)，漲幅高達241.73%，成為時下最兇猛的一只“網(wǎng)紅概念股”。

其走強的起點也正是2019年“雙十二”前后。有觀點認為，從去年12月12日的收盤價7.2元上漲至今年1月10日收盤價23.70元，星期六連獲13個漲停板，其背后原因是搭上了網(wǎng)紅電商李子柒，并非是該公司的主業(yè)時尚女鞋板塊。

這一切似乎都是一場“美麗的誤會”。2019年12月26日，星期六在投資者提問網(wǎng)絡平臺上回復股民，“李子柒不是公司的簽約網(wǎng)紅”。

值得注意的是，1月10日收盤，星期六股價跌6.03%，報23.70元/股，換手率達17.48%。同時，金字火腿，御家匯股價也收跌(跌幅超2%)，這一波突如其來的“網(wǎng)紅經(jīng)濟概念股”要降溫了?

星期六、李子柒沒有一毛錢關系?

既然“李子柒不是公司的簽約網(wǎng)紅”，那么，星期六為何成了網(wǎng)紅經(jīng)濟概念股?其實，這些年，星期六在網(wǎng)紅打造上耕耘多年。

而星期六的創(chuàng)始人、實控人張澤民與人民網(wǎng)點贊的“網(wǎng)紅”李子柒有著千絲萬縷的關系。

企查查顯示，李子柒(本名“李佳佳”)名下公司為四川子柒文化傳播有限公司(以下簡稱“子柒文化”)，該公司為李子柒的經(jīng)紀公司。杭州微念科技有限公司(以下簡稱“微念科技”，851258)為持股51%的大股東，自然人李佳佳持股49%。

股權穿透圖顯示，星期六的實控人張澤民通過上市公司星期六母公司深圳市星期六投資控股有限公司持有廣州琢石成長股權投資企業(yè)(有限合伙)(以下簡稱“廣州琢石”)18.9%的股權。廣州琢石是微念科技的投資人，持股比例5.66%。

因此，張澤民間接持有子柒文化0.55%的股權。

不過，實控人資產(chǎn)并不屬于上市公司。因此，星期六才在投資者互動平臺上澄清，“李子柒不是公司的簽約網(wǎng)紅”。

一個月11次登龍虎榜，誰推高了星期六股價?

盡管星期六在投資者互動平臺澄清與李子柒的關系，但市場熱情仍然高漲。在星期六高漲的股價背后，游資頻頻現(xiàn)身龍虎榜，推動股價大漲。

同花順數(shù)據(jù)顯示，從2019年12月13日至2020年1月10日，星期六先后11次現(xiàn)身龍虎榜，席位基本上被各路營業(yè)部占領，各大游資接力推波助瀾。

江浙滬地區(qū)是本次游資炒作的主力。例如，2019年12月26日龍虎榜數(shù)據(jù)顯示，即使在星期六短期翻倍的情況下，國泰君安上海江蘇路營業(yè)部還是買入了5217.39萬元，占總成交比例的6.38%。據(jù)新京報記者統(tǒng)計，上述共計21個交易日內(nèi)，上海地區(qū)的營業(yè)部共出現(xiàn)19次，江浙地區(qū)的營業(yè)部出現(xiàn)23次。

機構密集調(diào)研，董事妹妹悄然買入，實控人高管減持

據(jù)公告披露，2019年12月23日，公司董事、高管李剛的妹妹李淑華通過競價交易買入“星期六”股票200股，成交均價為13.425元/股。而在此前12月20日，公司被18家機構調(diào)研，包括廣發(fā)證券、華泰證券、天風證券、光大證券、海通證券、中天國富證券、申萬宏源研究、灝鈺資本、國信證券、上投摩根基金等，此后又密集被東吳證券、方正證券、國泰君安證券等機構調(diào)研。

與此同時，上市公司實控人卻在“領銜”減持，稱部分減持所得將為公司提供財務資助。

2019年12月24日，也正值星期六股價七連板之際，星期六公告稱，公司控股股東及一致行動人擬減持不超過5%的公司股份。此外，公司董事、高級管理人員擬減持股份。

根據(jù)公告，星期六公司控股股東深圳市星期六投資控股有限公司(以下簡稱“星期六控股”)及一致行動人LYONE GROUP PTE.LTD.(以下簡稱“新加坡力元”)、上海邁佳網(wǎng)絡科技有限公司(以下簡稱“上海邁佳”)計劃未來六個月內(nèi)通過證券交易系統(tǒng)以集中競價、大宗交易方式減持其持有的公司股份合計不超過3294.07萬股。

其中，星期六控股的實際控制人張澤民與新加坡力元的實際控制人梁懷宇為夫妻關系，上海邁佳是星期六控股的全資子公司。張澤民與梁懷宇為上市公司實際控制人。

上市公司表示，本次減持原因為化解股東債務壓力和股票質(zhì)押融資風險，部分減持所得用于向上市公司提供財務資助。

同時，星期六披露，該公司董事、副總經(jīng)理兼財務總監(jiān)李剛及董事、副總經(jīng)理兼董秘何建鋒和副總經(jīng)理李禮分別計劃減持公司25.78萬股、4.57萬股和7.62萬股。上述三人擬減持的原因均為個人資金需求。

高位減持也沒有打擊市場的熱情。在公告發(fā)布后，星期六股價繼續(xù)上漲。

鞋服行業(yè)分析師馬崗對記者表示，星期六的“爆火”，可能確實和網(wǎng)紅概念股有關。星期六在網(wǎng)紅打造上耕耘多年，資本市場對其有一定的預期。網(wǎng)紅背后，是新興消費群體崛起和新的消費方式的形成，其天花板在于優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅的數(shù)量、質(zhì)量及生命力，網(wǎng)紅靠內(nèi)容變現(xiàn)的只占一部分，而更多的靠帶貨能力。網(wǎng)紅經(jīng)濟背后，是電商遇上寬網(wǎng)，遇上新消費群，從而興起的一種新消費現(xiàn)象。

不過著名經(jīng)濟學家宋清輝認為，當前，市場炒作題材較為稀缺，“網(wǎng)紅概念股”被熱炒，只是一個純題材炒作，并非是網(wǎng)紅經(jīng)濟真正迎來爆發(fā)期，也不意味著市場真的看好這些上市公司。其背后的邏輯仍是借助“網(wǎng)紅經(jīng)濟概念”吸引投資者注意力，以便投機炒作。當前，網(wǎng)紅概念股炒作已經(jīng)面臨終結，這種炒作對于二級市場危害較大，助長了市場投機炒作不良之風。

星期六賣子公司，靠副業(yè)成年度預增王

公開資料顯示，星期六是首家在A股上市的鞋業(yè)公司，2009年，該公司在深交所中小板上市。

2019年10月27日，星期六發(fā)布全年凈利潤增幅預測，預計2019年全年歸母凈利潤同比上升1579.05%至2138.74%，暫時奪得全年業(yè)績“預增王”的寶座。

對于全年利潤的預期暴增，星期六在2019年三季報中透露，是該公司收購的杭州遙望網(wǎng)絡科技有限公司(以下簡稱“遙望網(wǎng)絡”)并入合并報表范圍所致。遙望網(wǎng)絡主業(yè)為互聯(lián)網(wǎng)廣告投放業(yè)務和代理業(yè)務，與星期六本身的主營業(yè)務時尚女鞋產(chǎn)業(yè)相差甚遠。

除去遙望網(wǎng)絡帶來的業(yè)績暴增，星期六的女鞋業(yè)務不佳。2019年半年報顯示，分業(yè)務來看，2019年上半年，星期六服裝鞋類約為5.7億元，同比下滑12.4%，這與同比增長283.63%、收入3.2億元的互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務形成了鮮明對比。

值得注意的是，2019年9月，針對投資者在互動平臺上提問的“星期六逐步提升業(yè)績是否全部靠遙望網(wǎng)絡，星期六的女鞋業(yè)務是否還有存在必要”，該公司董秘回答，2019年公司的業(yè)績增長的確主要歸功于遙望網(wǎng)絡的全部貢獻，但公司的主營業(yè)務并未改變。

不過，2019年12月19日，星期六發(fā)布公告宣布轉(zhuǎn)讓佛山星期六科技研發(fā)有限公司(以下簡稱“佛山星期六科技”)100%的股權。佛山星期六科技是公司主要鞋類品牌的生產(chǎn)商和供應商之一，這宗資產(chǎn)出售后，公司將不再保留生產(chǎn)產(chǎn)能。

這是否意味著星期六要摘掉鞋企的帽子?1月10日，新京報記者發(fā)送采訪提綱并多次致電該公司，工作人員稱董秘暫時不在辦公室，將盡快回復。截至發(fā)稿，記者尚未收到公司回復。

網(wǎng)紅經(jīng)濟概念股AB面：

股價大漲業(yè)績有的不增反降

同花順數(shù)據(jù)顯示，近一個月內(nèi)，網(wǎng)紅經(jīng)濟板塊漲9.73%。從時間點來看，2019年末雙十一、雙十二、圣誕節(jié)、元旦等節(jié)日接連不斷，網(wǎng)紅經(jīng)濟概念股成A股爆款并非偶然。

據(jù)新京報記者統(tǒng)計，A股中被歸為網(wǎng)紅經(jīng)濟概念股的公司越來越多。除星期六外，金字火腿在近一個月內(nèi)股價一度沖高至6.78元，市值大漲。2020年1月2日，金字火腿在互動易平臺回復投資者稱，公司在網(wǎng)紅直播領域早有涉獵，長期與淘寶主播薇婭等人進行合作，并不斷拓展合作覆蓋范圍，與眾多其他主播也建立了常年合作關系。

除此之外，御家匯、跨境通，甚至白酒一哥貴州茅臺等紛紛涉獵網(wǎng)紅直播領域。

金字火腿和御家匯皆因疑似蹭網(wǎng)紅熱點炒作股價被監(jiān)管層下發(fā)了關注函。在對深交所的回復函中，金字火腿否認利用網(wǎng)紅合作進行炒作，并稱2018年7月，自身就已開始在淘寶平臺通過阿里V任務發(fā)起與主播的合作，主要采取固定費用加銷售傭金的模式，通過直播進行產(chǎn)品銷售。而在2019年，伴隨直播電商的發(fā)展，抖音、快手等平臺的興起，金字火腿加大了合作力度，與主播、達人簽訂合作協(xié)議或通過平臺下單的形式展開合作，年內(nèi)累計與淘寶、抖音、快手平臺的相關主播合作達71次。

深交所互動易平臺公開信息顯示，御家匯此前表示，已經(jīng)與多位網(wǎng)紅主播建立了合作關系，包括薇婭、李佳琦等多位頭部主播。御家匯表示未來將不斷構建完善直播培訓體系，努力打造自身網(wǎng)紅IP。

1月9日，御家匯收到了深交所的問詢函，問詢函要求御家匯說明其推廣模式的具體情況，包括但不限于各類推廣方式名稱、推廣內(nèi)容、近一年又一期投入金額及占比情況、涉及的具體產(chǎn)品，以及對公司經(jīng)營業(yè)績的影響等;御家匯還被要求補充披露公司董事、監(jiān)事、高級管理人員、控股股東、持股5%以上股東近1個月買賣公司股票的情況，說明上述人員是否存在內(nèi)幕交易、操縱市場的情形，被要求說明公司在互動易平臺上的相關回復是否存在主動迎合市場熱點、炒作公司股價、配合股東減持等情形。

從2019年三季報看，御家匯當年前三季度，營業(yè)收入反而下滑1.85%，歸母凈利潤更是同比下滑93.19%，扣非凈利潤為-651萬，由正轉(zhuǎn)負。與網(wǎng)紅主播合作對御家匯業(yè)績到底影響幾何有待觀察。

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