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開(kāi)年以來(lái)，隨著疫情防控措施優(yōu)化調(diào)整，人們的生產(chǎn)生活快速回歸正?；?，消費(fèi)市場(chǎng)日漸活躍，筑底回升回暖態(tài)勢(shì)日益顯現(xiàn)，為經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)向好奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，提供持續(xù)動(dòng)力。此前消費(fèi)場(chǎng)景缺失帶來(lái)的問(wèn)題已顯著改善，線(xiàn)下場(chǎng)景消費(fèi)意愿快速釋放。之前基本形成的從產(chǎn)品消費(fèi)向體驗(yàn)消費(fèi)轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)，今年將迎來(lái)場(chǎng)景修復(fù)加速、創(chuàng)新升級(jí)加快的新階段。

2022年，我國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行受到多重超預(yù)期因素沖擊，尤其是疫情導(dǎo)致聚集性、接觸性消費(fèi)受限，整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)受到明顯沖擊。對(duì)此，我國(guó)及時(shí)出臺(tái)一系列促消費(fèi)政策，穩(wěn)住了國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)，穩(wěn)住了消費(fèi)發(fā)展長(zhǎng)期向好的基本面。在復(fù)蘇態(tài)勢(shì)下，消費(fèi)場(chǎng)景的創(chuàng)新有望進(jìn)一步提升。從實(shí)踐看，創(chuàng)新主要通過(guò)空間、人員、道具、產(chǎn)品乃至科技、文化、藝術(shù)等因素的綜合構(gòu)筑帶來(lái)生動(dòng)有趣、真實(shí)多元的商業(yè)場(chǎng)景，融合形成更為豐富，進(jìn)一步增強(qiáng)新穎、愉悅、深度的體驗(yàn)，增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)理由和購(gòu)買(mǎi)意愿。購(gòu)物中心社交化場(chǎng)景、沉浸式游玩場(chǎng)景、歷史風(fēng)貌及文化場(chǎng)景、景區(qū)微度假場(chǎng)景等新型消費(fèi)場(chǎng)景的普及與應(yīng)用，正在發(fā)揮著激發(fā)消費(fèi)熱情的重要功能。

在元旦春節(jié)等假期因素助推下，旅游消費(fèi)、餐飲堂食消費(fèi)、文化娛樂(lè)消費(fèi)等線(xiàn)下消費(fèi)場(chǎng)景同樣回暖顯著，此前受到抑制的服務(wù)消費(fèi)迎來(lái)“小陽(yáng)春”，顯示出盡管過(guò)去消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)步伐受疫情影響有所遲滯，但隨著疫情防控政策的優(yōu)化，從生存性消費(fèi)向發(fā)展性消費(fèi)轉(zhuǎn)型、從耐用品消費(fèi)向服務(wù)類(lèi)消費(fèi)轉(zhuǎn)型的消費(fèi)結(jié)構(gòu)創(chuàng)新升級(jí)內(nèi)生動(dòng)力依然較強(qiáng)，升級(jí)速度將重回正軌，繼續(xù)朝著服務(wù)業(yè)高度發(fā)達(dá)、服務(wù)消費(fèi)占據(jù)主導(dǎo)地位的方向演進(jìn)。從人群來(lái)看，高收入群體仍對(duì)高端消費(fèi)升級(jí)形成有力支撐，中等及中等偏上收入群體消費(fèi)將延續(xù)從“有”到“優(yōu)”的升級(jí)方向，低收入人群消費(fèi)將更好地滿(mǎn)足個(gè)體需求。

當(dāng)前，全球經(jīng)濟(jì)衰退風(fēng)險(xiǎn)依然存在，外部需求不振導(dǎo)致出口對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)力將有所減弱，內(nèi)需穩(wěn)定向好對(duì)經(jīng)濟(jì)持續(xù)恢復(fù)具有更加重要的意義。從業(yè)態(tài)模式而言，以數(shù)據(jù)為核心驅(qū)動(dòng)力、以新興技術(shù)為實(shí)現(xiàn)手段、以消費(fèi)者需求為核心導(dǎo)向的新消費(fèi)保持快速發(fā)展，消費(fèi)恢復(fù)具有新動(dòng)力（300152）。進(jìn)一步加速消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新，未來(lái)應(yīng)繼續(xù)按照去年底召開(kāi)的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議有關(guān)部署，把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置，打造線(xiàn)上線(xiàn)下（300959）一體化的智慧消費(fèi)生態(tài)體系。同時(shí)，要努力改善居民購(gòu)物休閑體驗(yàn)，持續(xù)優(yōu)化智慧設(shè)施、智慧服務(wù)、智慧場(chǎng)景和智慧管理，打造消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景。

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