“我買了石頭掃拖地機(jī)器人，提前看了很多國(guó)內(nèi)外產(chǎn)品的測(cè)評(píng)，最后還是覺得國(guó)產(chǎn)品牌性價(jià)比高，性能齊全。”就職于北京某企業(yè)的張?zhí)鹛鸶嬖V記者。

抖音電商數(shù)據(jù)顯示，今年“雙十一”期間，智能清潔家電產(chǎn)品中，添可、科沃斯（603486）、石頭等國(guó)貨品牌銷量居前。不僅如此，抖音電商“雙十一”熱賣商品榜前100中，國(guó)產(chǎn)商品占比超過(guò)90%。在京東平臺(tái)，珀萊雅（603605）、百雀羚等253個(gè)美妝國(guó)貨品牌成交額同比增長(zhǎng)超100%……

(資料圖片)

專家指出，近年來(lái)，一些兼具高品質(zhì)、高顏值、個(gè)性化、性價(jià)比的“新國(guó)貨”迅速崛起，反映了人民群眾追求美好生活的愿望和巨大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力，有利于提升供給對(duì)需求的適配性，助力消費(fèi)穩(wěn)步恢復(fù)。

● 本報(bào)記者王舒嫄

國(guó)貨品牌崛起

“我是國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品的忠實(shí)粉絲。今年買的護(hù)膚品里，70%是國(guó)產(chǎn)品牌?！睆氖滦旅襟w行業(yè)的李小朵說(shuō)，“相比一些把功夫更多下在包裝和廣告上的海外牌子，我寧愿選擇一些包裝簡(jiǎn)單甚至普通，但用料扎實(shí)的國(guó)貨?！?/p>

在一份關(guān)于今年“雙十一”電商銷售的報(bào)告里，財(cái)通證券（601108）分析師劉洋表示，國(guó)貨崛起是美妝護(hù)膚品類最大的亮點(diǎn)。國(guó)貨產(chǎn)品不再是海外大牌的平價(jià)替代品，而是有概念、有內(nèi)容、有專利的競(jìng)爭(zhēng)者，部分國(guó)貨產(chǎn)品價(jià)格已看齊國(guó)際大牌。

“今年‘雙十一’，雖國(guó)際大牌仍占據(jù)美妝護(hù)膚品類銷售榜單的多數(shù)靠前席位，但在增長(zhǎng)上表現(xiàn)平淡，甚至出現(xiàn)下滑。相比之下，頭部國(guó)貨增長(zhǎng)較快，薇諾娜、珀萊雅、夸迪表現(xiàn)亮眼，10強(qiáng)榜單中出現(xiàn)3個(gè)國(guó)貨品牌。頭部國(guó)貨品牌大多實(shí)現(xiàn)量?jī)r(jià)齊升。”劉洋說(shuō)。

不僅是美妝護(hù)膚品，國(guó)產(chǎn)家電和運(yùn)動(dòng)品牌崛起勢(shì)頭也不可小覷。同樣在“雙十一”入手了掃地機(jī)器人的楊崢表示，此前他使用的是一款海外品牌產(chǎn)品，相比此次入手的國(guó)產(chǎn)品牌，在功能性和性價(jià)比上遜色不少?！皰咄弦惑w，能自動(dòng)集塵、上下水、風(fēng)干拖布，價(jià)格還便宜，真的太香了。”

產(chǎn)品力不斷提升

“國(guó)潮”興起的背后是產(chǎn)品力的不斷提升。中金公司（601995）消費(fèi)行業(yè)首席分析師郭海燕認(rèn)為，國(guó)貨消費(fèi)賽道的興起有賴于中國(guó)產(chǎn)品和品牌在品質(zhì)、設(shè)計(jì)、技術(shù)、創(chuàng)新能力等方面的有效提升，以及供應(yīng)鏈、物流、大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施的強(qiáng)大支持。

好產(chǎn)品的前提是洞察用戶的真實(shí)需求。石頭科技相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“近年來(lái)，石頭科技產(chǎn)品端全球競(jìng)爭(zhēng)力逐步顯現(xiàn)，這與公司大力增加研發(fā)投入密不可分。公司第三季度研發(fā)投入1.18億元，前三季度累計(jì)投入3.45億元，較去年同期增加10.85%。”

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)研究所副研究員高文珺表示，在從“中國(guó)制造”邁向“中國(guó)創(chuàng)造”的過(guò)程中，國(guó)貨品質(zhì)不斷提升，涌現(xiàn)出很多強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品質(zhì)量的原創(chuàng)品牌，拓寬了國(guó)貨市場(chǎng)的發(fā)展前景。

“以‘Z世代’為代表的新消費(fèi)群體開始成為消費(fèi)主力軍，他們更強(qiáng)調(diào)商品的文化內(nèi)涵和價(jià)值建構(gòu)，追求高性價(jià)比的產(chǎn)品，愿意為產(chǎn)品附加的文化價(jià)值買單?！备呶默B說(shuō)。

在國(guó)貨發(fā)展的過(guò)程中，電商平臺(tái)也發(fā)揮了重要作用。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)研究所副研究員王晶表示，電商平臺(tái)對(duì)接大量需求方、供給方，讓商品和服務(wù)實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)。國(guó)貨消費(fèi)最開始是一些小眾消費(fèi)，需求的個(gè)性化很強(qiáng)，而電商通過(guò)滿足、培育消費(fèi)者在國(guó)產(chǎn)品牌上的小眾需求，形成大市場(chǎng)，產(chǎn)生了顯著的長(zhǎng)尾效應(yīng)。

“但很多國(guó)貨品牌在面對(duì)全球市場(chǎng)和用戶時(shí)，仍然缺乏講故事的能力和本土化運(yùn)營(yíng)能力?！笔^科技相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，“國(guó)貨出海需不斷提高營(yíng)銷水平和精細(xì)化本土運(yùn)營(yíng)水平，把好產(chǎn)品的好故事講出去，讓全球消費(fèi)者聽到、看到?！?/p>

消費(fèi)市場(chǎng)有望繼續(xù)恢復(fù)

“2022年消費(fèi)市場(chǎng)涌現(xiàn)更加多樣化、個(gè)性化、品質(zhì)化和服務(wù)化的需求和供給，人民群眾追求美好生活的愿望和巨大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力，將為消費(fèi)復(fù)蘇提供強(qiáng)勁動(dòng)力?！鄙虅?wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院流通與消費(fèi)研究所副所長(zhǎng)關(guān)利欣表示。

專家指出，伴隨著中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)增質(zhì)擴(kuò)容、文化自信的增強(qiáng)、“Z世代”消費(fèi)群體不斷壯大，以及科技創(chuàng)新帶來(lái)的新消費(fèi)場(chǎng)景涌現(xiàn)，兼具高品質(zhì)、高顏值、個(gè)性化、性價(jià)比的“新國(guó)貨”迅速崛起，成為近年來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)，也將為我國(guó)消費(fèi)恢復(fù)提供新的助力。

專家指出，四季度是傳統(tǒng)的消費(fèi)旺季，隨著多重政策舉措落地顯效，消費(fèi)市場(chǎng)有望延續(xù)回暖態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)全年將實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)恢復(fù)。

“在圍繞消費(fèi)時(shí)點(diǎn)、消費(fèi)熱點(diǎn)和消費(fèi)重點(diǎn)，豐富線上線下（300959）商品、服務(wù)和消費(fèi)場(chǎng)景，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的同時(shí)，還要完善城市商業(yè)體系，推進(jìn)縣域商業(yè)體系建設(shè)，推動(dòng)相關(guān)企業(yè)在全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)優(yōu)化網(wǎng)點(diǎn)布局，完善供需對(duì)接機(jī)制，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)適銷對(duì)路，更好地激活內(nèi)需市場(chǎng)，為四季度消費(fèi)回暖以及更長(zhǎng)期的消費(fèi)增長(zhǎng)提供動(dòng)力。”關(guān)利欣說(shuō)。

標(biāo)簽：