14部門發(fā)布指導(dǎo)意見 露營經(jīng)濟按下發(fā)展“加速鍵”
中國消費者報報道(記者孫蔚)暫別城市喧囂,在水畔草坪扎營,或擲飛盤嬉戲,或野餐小酌,或仰望星空……露營的快樂您體驗過嗎?
近兩年,露營消費風(fēng)聲水起。為了豐富旅游休閑產(chǎn)品供給、有序引導(dǎo)露營旅游休閑發(fā)展,近日,文化和旅游部、自然資源部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部等14個部門聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于推動露營旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見》(以下簡稱《意見》),露營經(jīng)濟按下發(fā)展“加速鍵”。
(資料圖片僅供參考)
露營經(jīng)濟熱度暴漲
“只要周末天氣好,我家娃就心癢癢的,鬧著要去露營?!?0后白領(lǐng)方女士對記者說起露營滿臉笑意,“扎個小帳篷,搭個小方桌,吃點小燒烤,心里別提多美了?!钡拇_,如今每逢天氣晴好的周末或節(jié)假日,人們會笑稱“半個朋友圈都在露營”。
露營到底有多火,從社交媒體平臺的數(shù)據(jù)可見一斑。記者查詢看到,抖音上帶有“露營”關(guān)鍵詞等相關(guān)話題的播放量達(dá)上億級,還有大量關(guān)于露營經(jīng)驗的高贊帖子、視頻,其中有30多條點贊量超10萬,最高點贊量達(dá)107.9萬。打開小紅書,搜索“露營”關(guān)鍵詞,可以看到超450萬的筆記,超5萬的直連商品,以及不計其數(shù)的露營衍生詞條。
消費者對露營裝備的購買需求也十分高漲。在剛剛過去的“雙11,天貓開售1小時,露營產(chǎn)品銷量同比增長115%、騎行產(chǎn)品增長89%,橄欖球、飛盤等各種新興運動產(chǎn)品增長142%。在唯品會上,大促開售1小時,帳篷銷量同比猛增3倍,戶外桌椅的銷量同比增長6倍以上,增幅創(chuàng)下新高。
艾媒咨詢發(fā)布的《2022-2023年中國露營行業(yè)研究及標(biāo)桿企業(yè)分析報告》顯示,我國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模和帶動市場規(guī)模均呈現(xiàn)逐年上升的趨勢。2022年中國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模達(dá)到1134.7億元,同比增長51.8%;帶動市場規(guī)模為5816.1億元,同比增長率為52.6%。預(yù)計2025年,我國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模將上升至2483.2億元,帶動市場規(guī)模將達(dá)到14402.8億元。
中國旅游車船協(xié)會自駕游與露營房車分會秘書長劉漢奇對記者表示,隨著消費升級和城市周邊游的興起,越來越多的消費者加入到露營活動中。此外,近幾年國家綠水青山的建設(shè)給人們出行帶來一定的基礎(chǔ)條件,相關(guān)裝備和設(shè)施日趨完善,幾項原因累積在一起,造就了露營熱。
有序引導(dǎo)行業(yè)規(guī)范發(fā)展
露營休閑旅游需求在迅猛增漲的同時,市場逐漸暴露出發(fā)展不規(guī)范、供需不平衡、設(shè)施不健全、安全有隱患等問題。為此,14部門近日聯(lián)合發(fā)布了《意見》,旨在豐富旅游休閑產(chǎn)品供給,有序引導(dǎo)露營旅游休閑發(fā)展,不斷滿足人民群眾美好生活需要。
《意見》首先明確了相關(guān)概念,露營旅游休閑是指在戶外使用自備或租賃設(shè)備以休閑游憩、運動娛樂、自然教育等為主要目的,在有明確范圍和相應(yīng)設(shè)施的營地場所駐留的活動。
在擴大服務(wù)供給方面,《意見》鼓勵各地因地制宜建設(shè)一批公共營地,提升公共營地建設(shè)水平和服務(wù)品質(zhì)。探索支持在轉(zhuǎn)型退出的高爾夫球場、鄉(xiāng)村民宿等項目基礎(chǔ)上發(fā)展露營旅游休閑服務(wù)。鼓勵有條件的城市公園、旅游景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游點、郊野公園、體育公園等,在符合相關(guān)規(guī)定的前提下,劃出露營休閑功能區(qū),提供露營服務(wù)。
提升服務(wù)品質(zhì)、規(guī)范管理經(jīng)營,是《意見》明確指出的重點任務(wù)。要推進文化和旅游深度融合發(fā)展,充分挖掘文化資源,豐富露營旅游休閑體驗。鼓勵和引導(dǎo)營地與文博、演藝、美術(shù)等相關(guān)機構(gòu)合作,結(jié)合音樂節(jié)、藝術(shù)節(jié)、體育比賽等群眾性節(jié)事賽事活動,充實服務(wù)內(nèi)容。營地要取得營業(yè)執(zhí)照及衛(wèi)生、食品、消防等相關(guān)證照或許可,要有明碼標(biāo)價的收費標(biāo)準(zhǔn)、游客須知,提供真實準(zhǔn)確的宣傳營銷信息。
落實安全防范措施,是露營旅游休閑經(jīng)營活動的重中之重?!兑庖姟分赋?,露營經(jīng)營主體要嚴(yán)格遵守消防、食品、衛(wèi)生、生態(tài)環(huán)境保護、防災(zāi)、燃?xì)獾确矫姘踩芾硪?。避免在沒有正式開發(fā)開放接待旅游者、缺乏安全保障的野景點和違規(guī)經(jīng)營的私設(shè)景點開展露營活動。
提升全產(chǎn)業(yè)鏈整體效益
“露營產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對我國整個消費市場的全面復(fù)蘇來說,是至關(guān)重要的一個方面?!卑阶稍兪紫治鰩煆堃阍诮邮苡浾卟稍L時表示,“露營經(jīng)濟最大的特點是能把本地和周邊游的消費拉動起來。露營消費跟長途旅游不同,其消費頻次高,參與度也高,一家老小、親朋好友、拖家?guī)Э诙伎梢约尤?,一年可以消費多次。尤其對于城市消費群體來說,露營消費需求非常廣泛、高頻,對上下游產(chǎn)業(yè)的拉動作用十分明顯?!?/p>
張毅進一步對記者表示:“講露營經(jīng)濟的時候不能只盯著那幾個帳篷、幾張桌椅,其實露營經(jīng)濟分直接市場規(guī)模和帶動市場規(guī)模。比如,去城市周邊露營開車更方便,如果沒有車是不是要買一輛?即便有車,如果發(fā)現(xiàn)露營裝備裝不下時,是不是需要換輛SUV?露營時吃點喝點,預(yù)制菜是不是得安排上?周邊的土特產(chǎn)、伴手禮是不是也要隨手捎上點兒?這些都是對消費市場的拉動?!?/p>
張毅認(rèn)為,《意見》的出臺適逢其時,對行業(yè)健康發(fā)展的重要性不言而喻?!啊兑庖姟访鞔_表示,要發(fā)揮旅游帶動作用,推動露營旅游休閑上下游產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)協(xié)同發(fā)展,加強業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新,提升全產(chǎn)業(yè)鏈整體效益。未來露營經(jīng)濟會朝著多樣化、創(chuàng)新化道路發(fā)展,露營行業(yè)有望成為新的消費增長點?!彼f。
劉漢奇也認(rèn)為,露營作為文旅產(chǎn)業(yè)不可或缺的一個重要的細(xì)分領(lǐng)域,在未來,可通過“營地+”的模式與更多相關(guān)產(chǎn)業(yè)生態(tài)做有效的連接與融合,如家具家電行業(yè)、服飾行業(yè)、食品行業(yè)等,以豐富的內(nèi)容和元素為營地帶來市場,形成疊加的經(jīng)濟效應(yīng),從而不斷為露營經(jīng)濟注入新活力,提升露營地的綜合效益,有效促進露營市場的可持續(xù)發(fā)展。
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